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            數字驅動下的戶外廣告價值探究
            發表時間:2021-03-20     閱讀次數:     字體:【

            數字經濟催生了多元化廣告投放形式,尤其是數字戶外媒體廣告以高度聚焦、全沉浸式體驗、互動趣味的特點驅動新消費升級,甚至比移動互聯網在線廣告的吸引新消費者和舊消費者轉化上效果更為顯著。

            5G時代到來,廣告傳播效率快速增長,AI、VR和AR等高新技術在戶外媒體上的運用愈發廣泛,促使戶外廣告形式越來越豐富之余在增加受眾體驗上也發揮了巨大價值。如AR虛擬現實大屏LED廣告、數字櫥窗廣告、電子互動屏廣告都是數字技術加持下,與廣告創新融合的結果

            廣告目的是廣而告之,曾經的戶外廣告牌正發揮了此作用,許多品牌也是通過這種傳統廣告形式成為經典。相反,數字技術和消費結構升級,品牌只是單向傳播戶外廣告已不能完全滿足消費需求。如今,依托數字技術力量能激發消費者體驗、產生情感共鳴記憶以及激發購買熱情是數字戶外媒體廣告的一大優勢。

            新媒體形態多樣化得益于互聯網的發展,其以信息傳遞高效、互動性強、視覺表現豐富的優點使廣告傳播突破時空限制,成為當今炙手可熱的廣告傳播方式。數字化技術之下,戶外媒體廣告融合線上營銷,實現跨媒體融合傳播模式,則更好地滿足了廣告主和消費者的個性化營銷需求。

            結語:精準化、互動化、數字化的戶外廣告離不開大數據技術、人工智能等技術的驅動。今后,技術的發展會進一步推陳出新,也許數字廣告會繼續完善或者被打破,我們能做的就是跟進時代步伐、把握消費者需求,把做好每一個戶外廣告作為戰略核心,實現效益。


             
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